Блог

Oct 10, 2023

Жоау Калькейру из Pingo Doce о продолжающемся росте частной торговой марки

В рамках нашего специального выпуска Private Label компания ESM поговорила с лидерами отрасли на

В рамках нашего специального выпуска о частных торговых марках ESM поговорил с лидерами отрасли в ряде ритейлеров по всему континенту о том, почему, по их мнению, частные торговые марки продолжают задавать темп в европейской розничной торговле. Эта статья впервые появилась в выпуске ESM за май/июнь 2023 года.

Текущая инфляционная ситуация побудила многих клиентов перейти на частные торговые марки. Какие тенденции вы заметили в своей компании?

В периоды кризиса или инфляции, подобные тем, которые мы переживаем сейчас, вес частных торговых марок имеет тенденцию к росту из-за большого доверия потребителей к нашему бренду, а также потому, что они признают его превосходное соотношение качества и цены. Именно это мы и наблюдаем.

С первых месяцев прошлого года мы зафиксировали существенный рост потребления продукции под собственными торговыми марками, на которую в 2022 году пришлось почти 27% продаж.

В каких категориях продуктов вы наблюдаете самый высокий рост продаж частных торговых марок и почему?

В этом контексте к нашим продуктам под собственной торговой маркой, спрос на которые растет, относятся, например, такие продукты, как макароны, рис, растительное и оливковое масло.

Как вы планируете адаптировать предложение своей собственной торговой марки, чтобы удовлетворить потребности как ценителей ценных товаров, так и покупателей премиум-класса?

Инновации являются частью создания частной торговой марки Pingo Doce, и поэтому мы стремимся иметь в наших магазинах новейшие тенденции, всегда с лучшим соотношением качества и цены.

Как ритейлер, который ежедневно обслуживает тысячи людей, Pingo Doce постоянно оценивает не только национальные и международные потребительские тенденции, но также эволюцию мировой розничной торговли и инноваций. Такой углубленный мониторинг позволяет нам выявлять различные потребности и изменения в потребительских привычках.

Исторически мы знаем, что во времена бюджетных ограничений у нас также есть большие возможности в сегменте развлечений. В ответ на это мы разработали премиальную линейку печенья с бельгийским шоколадом под нашим брендом Pingo Doce Iguarias.

Какие новые продукты или кампании под собственной торговой маркой оказались особенно успешными за последний год?

В 2022 году Pingo Doce сохранила свою приверженность дифференциации и инновациям в своем ассортименте, выпустив 176 SKU под собственной торговой маркой, из которых мы выделяем протеиновый пудинг Go Active, безмолочное мороженое Pingo Doce и сыворотку для лица с Bakuchiol Be Beauty. – растительная альтернатива ретинолу – что сделало Pingo Doce первым розничным продавцом в Португалии, который выпустил этот продукт под собственной торговой маркой.

Также отмечу, что арахисовое масло Go Active было удостоено награды European Private Label Awards в категории «Лучшее из лучших» как самый инновационный продукт года.

© Журнал European Supermarket Magazine, 2023 – ваш источник последних новостей о частных торговых марках. Статья Стивена Винн-Джонса и Роберта МакХью. Нажмите «подписаться», чтобы подписаться на журнал ESM: European Supermarket Magazine.