Новости

Jan 15, 2024

Коллаборация Pepsi и GCDS: все подробности капсульной коллекции, специальная банка

МИЛАН — После неожиданного сотрудничества с Barilla в 2019 году GCDS

МИЛАН —После неожиданного сотрудничества с Barilla в 2019 году GCDS укрепляет связи с пищевой промышленностью и сотрудничает с Pepsi.

Впервые о партнерстве стало известно на прошлой неделе, когда в социальных сетях начали распространяться сообщения с логотипами двух брендов, выделяющимися на темном фоне. Это партнерство знаменует собой запуск безалкогольного напитка Pepsi Zero в Италии и Южной Европе, включая Испанию и Португалию.

По этому случаю GCDS переосмыслила банку Pepsi в специальной ограниченной серии, которая будет рекламироваться посредством серии акций по всей Италии, а также разработала специальную капсульную коллекцию одежды и аксессуаров.

Мини-банка объемом 150 мл, разработанная соучредителем и креативным директором GCDS Джулиано Кальца, будет подарена в передвижных временных магазинах, которые будут открыты в этом месяце в таких городах, как Милан, Рим, Неаполь и Палермо, и это лишь некоторые из них.

Изюминкой проекта является капсульная коллекция, выпущенная ограниченным тиражом, в которую входят эффектные туфли GCDS на каблуке Morso, дизайн которых напоминает логотип Pepsi как в версии без каблуков, так и в версии с заостренными ботинками. Туфли в форме клыков, представленные в осенней коллекции бренда 2022 года, стали одним из самых характерных дизайнов Кальзы, которая в прошлом месяце также раскритиковала Шейн в Instagram за то, что она отбросила этот стиль.

Коллекция, представленная в фирменных красных, синих и белых цветах Pepsi, дополнена косухой, рубашкой с длинными рукавами, сумкой-минодьером в форме сердца, бейсболкой и спортивными носками с логотипом, которые поступают в продажу в среду в магазинах GCDS в Италии. и об электронной коммерции бренда. Цены будут варьироваться от 45 евро за носки до 1100 евро за туфли Morso и 1500 евро за кожаную косуху.

Весь проект будет продвигаться с помощью кампании, разработанной под лозунгом «Quale è il tuo momento Zero?» или «Какой у вас нулевой момент?» на английском языке, призванный побудить аудиторию осмелиться мечтать о большем и отметить ключевые моменты в жизни.

Для воплощения этой концепции обе компании привлекли ряд талантов со всего мира для съемок короткометражного клипа, снятого в Лос-Анджелесе под руководством дуэта братьев Морелли. Звезда бурлеска Дита фон Тиз возглавляет актерский состав, в который, помимо самого Кальцы, также входят модель Венеда Картер и итальянский рэпер Сфера Эббаста.

Надев предметы коллекции GCDS x Pepsi, таланты из клипа появляются в традиционной американской закусочной, просматривая глянцевые журналы или сочиняя тексты рэп-песен, и в целом мечтают о том, что в конечном итоге станет их работой в реальной жизни. Кальца интерпретирует официанта закусочной, который в перерывах между приемом заказов рисует туфли Морсо и представляет себе жизнь креативного директора в сфере моды. Желания персонажей исполняются, когда Фон Тиз запускает «нулевой момент», открывая банку Pepsi Zero.

«Я всегда верил, что успех принадлежит тем, кто отказывается сдаваться и продолжает свою мечту, преодолевая свои страхи и ежедневные проблемы. Именно благодаря непоколебимой решимости, стойкости и постоянной приверженности работе мы превращаем далекие стремления в выдающиеся достижения». ", - сказал Кальца о концепции кампании. Он подтвердил, что хочет «рассказать реальные истории персонажей, показывающие их нулевой момент перед достижением личного успеха благодаря своей страсти и преданности делу».

Короткий клип будет рекламироваться в Интернете и социальных сетях в течение всего лета, а рекламные щиты будут расти в разных городах, приуроченные к открытию временных магазинов GCDS x Pepsi.

«Pepsi всегда стремилась к инновациям, и для такого стратегического запуска, как запуск Pepsi Zero в Италии, мы решили объединиться с GCDS, эталонным брендом в новом сегменте роскоши «Сделано в Италии», чтобы создать соответствующую кампанию, которая будет развиваться в течение 2023 года», — сказал Марчелло Пинчелли, генеральный директор PepsiCo Beverages Italia, добавив, что результат «соблюдает первоначальную миссию — наилучшим образом объединить ценности обоих брендов».