Новости

May 22, 2023

Пьетро Полтроньери поделился информацией о частной собственности CRAI Secom

В рамках нашего специального выпуска Private Label компания ESM поговорила с лидерами отрасли на

В рамках нашего специального выпуска о частных торговых марках ESM поговорил с лидерами отрасли в ряде ритейлеров по всему континенту о том, почему, по их мнению, частные торговые марки продолжают задавать темп в европейской розничной торговле. Эта статья впервые появилась в выпуске ESM за май/июнь 2023 года.

Текущая инфляционная ситуация побудила многих клиентов перейти на частные торговые марки. Какие тенденции вы заметили в своей компании?

Уже более 12 месяцев мы наблюдаем устойчивый рост доли частных торговых марок, обусловленный инфляционным толчком и значительным сдерживанием объемов. С одной стороны, растущая конкуренция на полках по сравнению с национальными брендами и коммерческая политика поддерживают частные торговые марки; с другой, уровень инновационности, глубина и сегментация ассортимента все больше указывают на ведущую роль частных торговых марок.

В каких категориях продуктов вы наблюдаете самый высокий рост продаж частных торговых марок и почему?

В целом, рост наблюдается во всех категориях – конечно, наибольший рост наблюдается в сегментах массового и повседневного спроса. Среди категорий лучше всего работают сегменты свежей и замороженной продукции. Разброс цен по сравнению с национальными брендами в сочетании с соотношением цены и качества частных торговых марок являются двумя ключевыми факторами роста на данный момент.

Как вы планируете адаптировать предложение своей собственной торговой марки, чтобы удовлетворить потребности как ценителей ценных товаров, так и покупателей премиум-класса?

Прежде всего, мы решили усилить организационную структуру отдела частных торговых марок, чтобы лучше управлять товарами и индустриализировать производственный процесс.

Мы все больше работаем, уделяя особое внимание продукту, рецептам и презентации. Кроме того, на уровне коммерческой политики мы также все больше движемся в сторону повседневного управления низкими ценами, что, безусловно, делает предложение более привлекательным для потребителя.

Какие новые продукты или кампании под собственной торговой маркой оказались особенно успешными за последний год?

Мы усердно работали над перезапуском нашей линейки удобных товаров, чтобы лучше реагировать на потребительский спрос на экономию денег. Кроме того, мы консолидировали линейку La Rosa dei gusti за счет расширения предложения – более 100 новых SKU.

Этот бренд доставляет нам большое удовлетворение, поскольку он представляет собой душу нашего бизнеса – настоящий дизайн и исследование эксклюзивных продуктов высочайшего качества для наших клиентов. Фактически, два из этих продуктов недавно получили награду European Private Label Awards.

© Журнал European Supermarket Magazine, 2023 – ваш источник последних новостей о частных торговых марках. Статья Стивена Винн-Джонса и Роберта МакХью. Нажмите «подписаться», чтобы подписаться на журнал ESM: European Supermarket Magazine.

Обработка вашего запроса...

Спасибо! пожалуйста, проверьте свою электронную почту, чтобы подтвердить подписку.