Новости

Jul 03, 2023

API-интерфейсы Chrome Privacy Sandbox станут общедоступными для всех пользователей в июле

Автор: Эллисон Шифф Мир разработал вакцину от COVID-19 быстрее, чем Google

Эллисон Шифф

Мир разработал вакцину от COVID-19 быстрее, чем Google смог избавиться от сторонних файлов cookie из Chrome.

Но после многократной отсрочки прекращения поддержки сторонних файлов cookie в Chrome Google придерживается установленного срока — 2024 года.

Google сделает API-интерфейсы таргетинга и измерения в своей песочнице Chrome Privacy Sandbox общедоступными для всех пользователей в июле, чтобы разработчики могли провести масштабное тестирование до того, как в следующем году начнется поэтапный отказ от сторонних файлов cookie, как и планировалось.

Разработчики будут иметь доступ к механизму, который имитирует трафик без сторонних файлов cookie в целях тестирования. Затем сторонний файл cookie, наконец, начнет постепенно удаляться из этой смертной оболочки.

В первом квартале 2024 года Chrome прекратит поддержку файлов cookie для 1% случайно выбранной группы пользователей Chrome и постепенно в течение года распространит прекращение поддержки на большее количество пользователей.

Замедленное разрушение

Путь сюда был долгим.

Но на пути Google стояли противодействующие силы, в том числе расследование, проведенное в 2021 году Управлением по конкуренции и рынкам (CMA), главным антимонопольным регулятором Великобритании. CMA начал исследовать Privacy Sandbox после жалоб на то, что план Google по устранению сторонних файлов cookie в своем браузере даст ему несправедливое преимущество на рынке цифровой рекламы.

В конечном итоге Google взяла на себя обязательство постоянно контролировать CMA проектирование и разработку API в Chrome Privacy Sandbox, чтобы убедиться, что это не искажает конкуренцию. Google также представляет CMA ежеквартальные отчеты с подробным описанием своего прогресса.

В своем недавнем отчете, опубликованном в апреле, CMA заявила, что «стремится обеспечить отсутствие дальнейших задержек» в сроках удаления сторонних файлов cookie, при условии, что проблемы конкуренции будут решены до развертывания API.

Google продолжит работать «в тесной консультации» с CMA, поскольку он продлит срок прекращения поддержки сторонних файлов cookie за пределы отметки в 1%, сказал Виктор Вонг, старший директор по управлению продуктами Google.

Время настало

Проблемы антимонопольного законодательства не были единственным препятствием.

Процесс тестирования в «песочнице» привел Google обратно к чертежной доске некоторых своих API. Основываясь на отзывах, собранных в ходе первых испытаний происхождения FLoC в 2021 году, Google в конечном итоге заменил FLoC API Topics.

Criteo, например, во время тестирования отметила, что по-прежнему можно использовать идентификаторы FLoC для межсайтового отслеживания путем мониторинга привычек просмотра и распределения когорт с течением времени. Это был не лучший вариант замены сторонних файлов cookie, якобы сохраняющих конфиденциальность.

Лишь небольшая горстка рекламных компаний – в основном Criteo и RTB House – активно участвовали в испытаниях происхождения Privacy Sandbox. Внедрение шло медленно, отчасти из-за многочисленных задержек со сроками со стороны Google.

Обе компании отметили отсутствие внедрения в отрасли, что затруднило проведение значимых тестов.

По словам Вонга, ситуация, скорее всего, изменится с появлением общедоступной версии этим летом.

Переход на GA «является большим шагом к расширению тестирования и внедрения», сказал он, «и должен стать сильным сигналом для компаний о том, что сейчас самое время начать интеграцию API, если они еще не начали».

Для тех, кто следит за этим, API включают в себя:

Это (и не является) тестом

Даже при наличии общей доступности в отрасли остается вопрос о том, будут ли API-интерфейсы Privacy Sandbox готовы к использованию в прайм-тайм, например, будут ли полностью решены антимонопольные проблемы и будут ли API-интерфейсы такими же эффективными, как те, которые они заменяют (а не что сторонние файлы cookie — это здорово).

Хотя Google непреклонен в том, что срок прекращения поддержки больше не будет перенесен, похоже, это единственный возможный план на случай непредвиденных обстоятельств.

В апреле Google Ads опубликовал результаты эксперимента по сравнению эффективности кампаний, использующих сторонние файлы cookie, с кампаниями, использующими Topics API, собственные идентификаторы издателей и контекстные данные.