Блог

Jul 24, 2023

Спортивная зелень становится нарицательным

Реклама При поддержке В перенасыщенном мире здоровья компания

Реклама

Поддерживается

В перенасыщенном мире здоровья компания вышла на передний план благодаря обильной рекламе в подкастах и ​​сети влиятельных лиц.

Отправь историю любому другу

Как подписчик, у вас есть 10 подарочных статей. давать каждый месяц. Любой может прочитать то, чем вы поделитесь.

Бекки Хьюз

Чтобы узнать больше об аудиожурналистике и повествовании, загрузите New York Times Audio, новое приложение для iOS, доступное для подписчиков новостей.

Чтобы услышать больше аудиоисторий из таких изданий, как The New York Times, загрузите Audm для iPhone или Android.

Возможно, вы узнали о «Спортивных зеленых» в эпизоде ​​«Под спасите Америку» или в ужасных историях из «Криминального наркомана». Возможно, вы слышали рекламу этого продукта в подкасте Дакса Шепарда «Кресло-эксперт», или в подкасте Конана О'Брайена, или, если это вам больше по душе, в подкасте Джо Рогана. Возможно, вы даже узнали об этом в подкасте New York Times, например в The Daily.

«Секрет успешного подкаста заключается в том, что вам нужно использовать Athletic Greens», — пошутил в своем твиттере писатель и редактор Клинт Картер.

Для компании, существующей уже более десяти лет, она, кажется, появилась из ниоткуда. Athletic Greens агрессивно рекламирует (и продает) только один продукт: AG1, порошок цвета мха, который стоит 99 долларов за пакетик на 30 порций и утверждает, что это «все, что вам действительно нужно, правда».

Но это не заменитель еды и не напиток до или после тренировки, как следует из названия бренда. AG1 обещает «75 витаминов, минералов, суперпродуктов из цельных продуктов, пробиотиков и адаптогенов» в одной ложке. Список ингредиентов по-библейски длинный и изобилует круглыми скобками, его компоненты классифицируются по модным словечкам, связанным со здоровьем: «Щелочной, богатый питательными веществами комплекс сырых суперпродуктов» (включая спирулину, ростки пшеницы и порошок цветков брокколи), «Насыщенные питательными веществами экстракты» (изолят горохового белка, ашваганда). экстракт) и «Комплекс пищеварительных ферментов и супергрибов» (например, диетические ферменты и грибные порошки).

Проще говоря, это питьевой поливитамин и пробиотик.

Внутри гладкой изумрудной упаковки, созданной, кажется, для того, чтобы ее открытие выглядело церемониальным, находится пакетик AG1 и прозрачный фирменный флакон. В инструкциях рекомендуется смешать одну 12-граммовую ложку порошка с 8–12 унциями холодной воды и выпить смесь натощак («или по рекомендации вашего врача»).

После покупки Athletic Greens отправляет клиентам электронное письмо, предлагая способы улучшить вкус пищевой добавки: добавить сок, смешать ее с растительным молоком или смешать в смузи. Подслащенный стевией и приправленный ананасом и ванилью, порошок на вкус именно такой, как звучит: как брокколи, притворяющаяся молочным коктейлем.

В спонсируемом TikTok для бренда Кэлли Джардин, влиятельная фигура в фитнесе, использует AG1, чтобы приготовить то, что она называет «зеленым смузи для горячей девушки». Добавление зеленого порошка, как она говорит в видео, помогает ей справиться с «действительно сильными проблемами пищеварения». (Все знают, что у горячих девушек проблемы с желудком.)

Но Athletic Greens предназначен не только для горячих девушек и спортсменов. Текущие клиенты составляют «50 процентов женщин и 50 процентов мужчин» в возрасте от 20 до 70 лет, сообщила компания в электронном письме, при этом наибольшая доля потребителей приходится на возраст от 30 до 50 лет. Обилие подкастов, в которых появляется этот продукт, ясно дает понять одну вещь: Крис Эшенден, основатель Athletic Greens, хочет, чтобы все пили его продукт.

«Существует такой культурный феномен, когда люди хотят контролировать свое здоровье», — сказал г-н Эшенден, предприниматель из Новой Зеландии, где производится AG1. «И я не думаю, что джин вернется в бутылку».

По мере распространения Covid-19 в марте 2020 года продажи поливитаминов в США выросли более чем на 50 процентов по сравнению с тем же периодом предыдущего года, а индустрия пищевых добавок была оценена в 151,9 миллиарда долларов в 2021 году по данным исследования рынка Grand View Research. компания. В январе было объявлено, что Athletic Greens, которую г-н Эшенден основал в 2010 году, привлекла $115 млн венчурного капитала, а оценка компании достигла $1,2 млрд.