Блог

Oct 21, 2023

Walmart ожидает увеличения спроса на продукцию под собственной торговой маркой в ​​четвертом квартале

Покупатели Walmart в четвертом квартале тяготеют к товарам под собственной торговой маркой.

В четвертом квартале покупатели Walmart тяготеют к товарам под собственными торговыми марками, поскольку они ищут выгоду.

Проникновение частных брендов компании выросло более чем на 160 базисных пунктов. Руководители Walmart заявили во время отчета о прибылях и убытках за четвертый квартал, что за последние 90 дней они увидели, что все больше потребителей тяготеют к частным торговым маркам, а не к фирменным продуктам. Общий рост выручки Walmart за четвертый квартал вырос на 7,3% до $164 млрд, а общий годовой доход вырос на 6,7% до $611,3 млрд.

«Этот сдвиг действительно начался в марте прошлого года и продолжался весь год, а четвертый квартал стал немного сильнее», — сказал Джон Фернер, президент и генеральный директор Walmart США, во время разговора с инвесторами и аналитиками. «Мы не ставим цели по сравнению с брендами, а не частными брендами. Мы хотим быть рядом с любым клиентом и убедиться, что качество и ценность одинаковы во всех линейках продуктов, но для частных брендов определенно есть некоторое ускорение».

После того, как гиганты потребительских товаров в фасованной упаковке за последние пару месяцев подняли цены, продукция под собственной торговой маркой Walmart пожинает плоды со стороны покупателей, стремящихся сэкономить деньги. Руководители во время разговора подтвердили ценностное предложение компании, поскольку покупатели управляют своими бюджетами и идут на компромиссы.

Растущий спрос на частные торговые марки совпадает с ростом стоимости товаров. Данные Министерства труда показывают, что индекс потребительских цен, барометр стоимости товаров и услуг, по состоянию на декабрь вырос на 6,5%. Хотя инфляция замедлилась, затраты по-прежнему значительно превышают показатели предыдущего года.

Частные торговые марки особенно популярны во время курортного сезона, когда расходы растут из-за того, что покупатели помимо предметов первой необходимости покупают подарки. «Каждый раз, когда наблюдается значительное ценовое давление, потребители проявляют изобретательность», — сказал Грег Карлуччи, старший аналитик по потребительским товарам Gartner. «Они найдут продукты, которые им нравятся, или предметы, которые им нужны, по подходящей для них цене».

Руководители заявили, что высокий спрос на товары под собственной торговой маркой Walmart ощущается практически на каждом рынке, на котором она работает. Walmart имеет бренды под собственной торговой маркой в ​​нескольких категориях, включая товары для дома, одежду и продукты питания. Некоторые из самых популярных недорогих брендов Walmart включают Great Value, предлагающий товары первой необходимости, и Equate, предлагающий товары личной гигиены и товары для здоровья.

Рост продаж компании в США на 8,3% в четвертом квартале также отражает силу ее частных торговых марок и категорий продуктов питания, а также более высокий средний объем продаж билетов и транзакций в магазинах. Продуктовый гигант Kroger также пожинает плоды роста частных торговых марок, сообщив о росте продаж идентичных брендов принадлежащих ему брендов на 10,4% в декабре.

Чарльз Льюис Сайзмор, директор по инвестициям Sizemore Capital, заявил, что надвигающаяся рецессия может также предоставить дополнительные возможности роста для портфеля брендов Walmart. Walmart расширяет свой портфель брендов, совсем недавно он запустил бренд нижнего белья и одежды для сна Joyspun, который заменил свой бренд Secret Treasures. Гигант розничной торговли также продолжает видеть, что в этом квартале семьи с высокими доходами все чаще делают покупки в Walmart. Руководители заявили, что почти половина прироста акций Walmart в продуктовом секторе пришлась на покупателей с более высокими доходами.

«Люди, которые могли бы пойти в более дорогой продуктовый магазин или универмаг более высокого класса, покупают товары в Walmart», — сказал Сайзмор. Однако он добавил, что покупатели с низкими доходами также могут перейти от Walmart к еще более дешевым ритейлерам. «Вероятно, это также означает, что потребители Walmart с низкими доходами отказываются от Walmart и идут в такие магазины, как долларовые магазины».

Хотя результаты Walmart рисуют относительно радужную картину, рентабельность компании по-прежнему продолжает ощущать влияние препятствий, которые преследовали розничную торговлю в последние кварталы, таких как избыток товарных запасов, увеличение уценок и инфляция. Валовая прибыль Walmart упала на 83 базисных пункта, а валовая прибыль упала более чем на 100 базисных пунктов. Walmart завершил квартал с уровнем запасов, который практически не изменился по сравнению с прошлым годом.